Разлика между марка и търговска марка

Марка срещу търговска марка

Обикновено се вижда, че хората остават объркани между марка и търговска марка на компания. Двете концепции, въпреки многото сходства, имат различни цели и характер, които хората или пренебрегват, или не са наясно. Използването им взаимозаменяемо, сякаш двете са синоними, е голяма грешка, която много хора допускат, но това може би се дължи на факта, че всички търговски марки са марки, докато не всички марки са търговски марки. В тази статия ще се подчертаят разликите между двете понятия в полза на онези, които се размиват между тях.

Знаете ли, че думата марка идва от brandr означава да изгори? Всъщност идва от древна практика да се прилага печат с горещо желязо върху тялото на овцете, за да се разграничат от другите овце. Това брандиране гарантира, че собственикът може да разбере незабавно дали овцете наистина са негови или не. Всъщност, брандирането на овце стана толкова често място, че когато някой ранчо, наречен Самуел Маверик, реши да остави овцете си без марка, тъй като всички останали в неговия район бяха маркови и той не се нуждаеше от никаква марка, думата maverick се свързва с неразбран добитък.

След индустриалната революция фабриките могат да произвеждат стоки масово и това налага продажбата им в по-широки райони. Фабриките искаха стоките им да бъдат познати и запомнени в по-големи области и това доведе до развитието на марки, които позволиха на хората да знаят за конкретен продукт, само да чуят името. Имате ли нужда от нещо повече, след като чуете имена като IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart и т.н.? Това е това, което е известно като марка мощност. Когато марка е регистрирана в службата за патенти и търговски марки, тя се превръща в търговска марка. По този начин няма голяма разлика между марка и търговска марка. Търговската марка е законно устройство, което защитава незаконната употреба на марката от всеки друг и предоставя на собственика на търговската марка изключителни права върху използването на името на марката.

Марковите наименования са като сигнали, които предават смисъл в съзнанието на потребителите и създават благоприятен образ на продукт в съзнанието им, за да ги привлекат към продуктите или услугите на компанията. Името на марката има търговска цел и стойност на припомняне в съзнанието на клиентите. Най-вече марките са визуални идентификатори на бизнес. Има случаи, когато звукът се е превърнал в марка, както в случая с MGM (рев на лъв) и Nokia (оригиналният тон на звънене на Nokia). Търговската марка сама по себе си е само защитник на дадена марка и дава право на собственика да съди всяко неразрешено използване на търговската марка.

Марката е имидж, набор от обещания, дадени от компания за нейния продукт, високо качество, дълготрайност и лекота на използване на даден продукт според конкретния случай. Именно този имидж на марката произвежда лоялност на потребителите - нещо, което има много по-голяма стойност за една компания от 100-те на еднократни клиенти.