Разлика между вътрешния и международния маркетинг
Share
Маркетингът се определя като набор от дейности, които компаниите предприемат, за да осигурят удовлетвореност на клиентите чрез добавяне на стойност и създаване на добри отношения с тях, за увеличаване на стойността на тяхната марка. Той идентифицира и преобразува нуждите в продукти и услуги, така че да задоволи желанията им. Има два вида маркетинг, а именно вътрешен и международен маркетинг. Вътрешен маркетинг е когато комерсиализацията на стоки и услуги е ограничена само до страната на произход.
От друга страна, Международен маркетинг, както подсказва името, е типът маркетинг, който е разпънат в няколко страни по света, т.е. търговията с продукти и услуги се извършва в световен мащаб. В тази статия можете да намерите подробно разликата между вътрешния и международния маркетинг.
Съдържание: Вътрешен маркетинг срещу международен маркетинг
- Сравнителна диаграма
- дефиниция
- Ключови разлики
- заключение
Сравнителна диаграма
| Основа за сравнение | Вътрешен маркетинг | Международен маркетинг |
|---|---|---|
| значение | Вътрешният маркетинг се отнася до маркетинга в географските граници на нацията. | Международният маркетинг означава, че дейностите по производство, промоция, дистрибуция, реклама и продажба са разширени над географските граници на страната. |
| Обслужвана зона | малък | Голям |
| Правителствена намеса | По-малко | Сравнително високо |
| Бизнес операция | В една държава | Повече от една държава |
| Използване на технологии | ограничен | Споделяне и използване на най-новите технологии. |
| Рисков фактор | ниско | Много високо |
| Капиталово изискване | По-малко | огромен |
| Характер на клиентите | Почти същото | Разнообразие в вкусовете и предпочитанията на клиента. |
| изследване | Задължително, но не до много високо ниво. | Необходимо е задълбочено проучване на пазара поради по-малко познания за чуждите пазари. |
Определение за вътрешен маркетинг
Вътрешният маркетинг се отнася до маркетинговите дейности, използвани в национален мащаб. Маркетинговите стратегии бяха предприети за обслужване на клиенти от малък район, обикновено в рамките на местните граници на дадена страна. Той обслужва и влияе само на клиентите на конкретна държава.
Вътрешният маркетинг се ползва с редица привилегии като лесен достъп до данни, по-малко бариери в комуникацията, дълбоки познания за потребителското търсене, предпочитания и вкус, знания за тенденциите на пазара, по-малко конкуренция, един набор от икономически, социални и политически въпроси и др. до ограничения размер на пазара, растежът също е ограничен.
Определение за международен маркетинг
Международният маркетинг е, когато маркетинговите практики се възприемат за задоволяване на глобалния пазар. Обикновено компаниите започват своя бизнес в родината, след постигане на успеха те придвижват бизнеса си на друго ниво и се превръщат в транснационална компания, където се стремят да влязат на пазара на няколко държави. Така че, компанията трябва да бъде известна за правилата и разпоредбите на тази страна.
Международният маркетинг не се радва на граници, като поддържа фокуса върху клиентите в световен мащаб. С него обаче са свързани и някои недостатъци, като предизвикателствата, с които се сблъсква по пътя на разширяване и глобализация. Някои от тях са социално-културни разлики, промени в чуждестранна валута, езикови бариери, разлики в навиците за купуване на клиенти, настройка и международна цена на продукта и т.н..
Ключови разлики между вътрешния и международния маркетинг
По-долу са обяснени значителните разлики между вътрешния и международния маркетинг:
- Дейностите по производство, промоция, реклама, дистрибуция, продажба и удовлетвореност на клиентите в собствената страна са известни като вътрешен маркетинг. Международният маркетинг е, когато маркетинговите дейности се предприемат на международно ниво.
- Вътрешният маркетинг обслужва малка площ, докато международният маркетинг обхваща голяма площ.
- Във вътрешния маркетинг има по-малко държавно влияние в сравнение с международния маркетинг, тъй като компанията трябва да се справя с правила и разпоредби на много страни.
- Във вътрешния маркетинг бизнес операциите се извършват само в една държава. От друга страна, в международния маркетинг бизнес операциите, провеждани в множество страни.
- В международния маркетинг има предимство, че бизнес организацията може да има достъп до най-новата технология на няколко държави, която липсва в случай, че вътрешните страни.
- Свързаният риск и предизвикателствата при международен маркетинг са много високи поради някои фактори като социокултурни разлики, валутни курсове, определяне на международна цена за продукта и т.н. Рисковият фактор и предизвикателствата са сравнително по-малко в случая с вътрешния маркетинг.
- Международният маркетинг изисква огромни капиталови инвестиции, но вътрешният маркетинг изисква по-малко инвестиции за придобиване на ресурси.
- Във вътрешния маркетинг мениджърите са изправени пред по-малко проблеми, докато се занимават с хората поради подобно естество. В случай на международен маркетинг обаче е доста трудно да се справим с клиенти с различни вкусове, навици, предпочитания, сегменти и т.н..
- Международният маркетинг търси задълбочени изследвания на чуждестранния пазар поради липса на познаване, което е точно обратното в случая с вътрешния маркетинг, където малко проучване ще се окаже полезно за познаване на пазарните условия.
заключение
След като разкопахме разликите в двата предмета, стигнахме до извода, че самият свят е пазар и затова ръководните принципи са многостранни. Не прави никаква промяна там, където принципите се прилагат, т.е. на местен или глобален пазар. Основната причина за разликата между вътрешния и международния маркетинг е областта на неговото отражение и пазарните условия.
