Разлика между нишевия маркетинг и масовия маркетинг

Ниша маркетинг срещу масовия маркетинг
 

Основната разлика между маркетинга на нишите и масовия маркетинг е големината на пазара, към който са насочени. Нишевият маркетинг и масовият маркетинг са може би най-добрите маркетингови стратегии, прилагани от маркетолозите в момента. Буквално ниша се отнася до удобна позиция. Следователно, както терминът предполага, нишовият маркетинг се отнася до маркетингова стратегия, която се фокусира върху сравнително малък пазар на пазара като цяло. Масовият маркетинг се отнася до маркетингова стратегия, която е фокусирана върху целия пазар. Следователно масовият маркетинг игнорира наличните пазарни сегменти и възнамерява да се появи на целия пазар. Пазарът на ниши, от друга страна, е ясно насочен пазар, където съществуват хомогенни купувачи със сходни нужди. Сравнително, на масовия пазар се наблюдават разнородни купувачи с ясно изразени нужди. Освен това, приложимостта на двете маркетингови стратегии зависи от продукта или услугата и предложеното предложение за стойност. Ако желаният продукт изисква да бъде доставен за обществото като цяло, стратегията за масов маркетинг би била жизнеспособна и обратно.

Какво е ниша маркетинг?

Нишевата маркетингова стратегия се определя като маркетингова инициатива предложи да се привлече сравнително малък брой купувачи на пазара. Нишевата маркетингова стратегия винаги има за цел да обхване ясно определен целеви пазар. Например Sensodyne като паста за зъби може да бъде идентифициран като продукт, използващ маркетингова стратегия за ниша. Продуктът не се доставя на обществото като цяло, по-скоро той казва „Sensodyne за чувствителни зъби“. Така че този цитат изобразява, че продуктът няма намерение да улови всички потребители на паста за зъби, а по-скоро потребителите, които имат чувствителни зъби. Важно е да се отбележи, че маркетинговите ниши са създадени и те не съществуват. Горният пример илюстрира, че продуктът се стреми да създаде маркетингов сегмент чрез споменаването на продукта е подходящ само за хора, които имат чувствителни зъби.

Предимства, предимства, недостатъци на нишевия маркетинг

Чрез идентифициране на малка подгрупа от целия пазар, той позволява на маркетолога да обслужва продукта лесно, тъй като на целевия пазар има хомогенни купувачи с идентични нужди. Една компания следва ниша маркетингова стратегия, облагодетелствана с предимства като по-малко конкуренция, един повишена лоялност към марката, относително лекота на управление, Освен това, той има недостатъка на нарастващите потенциали. Прието е, че маркетинговата стратегия е ниша не е подходящ за малки компании и за компании, които възнамеряват да растат. В същото време се радват сравнително малки пазарни дялове по-малко печалби сравнително но в резултат на повишената лоялност към марката, потребителската база ще остане с компанията дълго време.

Sensodyne е пример за маркетинг на ниши

Какво е масовият маркетинг?

Масова маркетингова стратегия възнамерява да се появи на целия пазар, без да се ограничава в малък пазарен сегмент. Масовият маркетинг се появява на целия пазар и възнамерява да обхване цялата потребителска база. Целта на такава стратегия е да достигне максимален брой потребители. Тук е лесно да се идентифицира маркетинговата стратегия на продукта. Предимно масовият маркетинг прилага интензивна реклама и промоция. Ако даден продукт се рекламира интензивно чрез телевизионни реклами, билбордове и др., Той изобразява продукта използва масовия маркетинг. За пример вземете продукт като Coca-Cola. Интензивната маркетингова дейност на компанията възнамерява да обхване почти всички потребители по света, независимо от дохода, начина на живот, професията, възрастта и т.н. на потребителя. Следователно, хетерогенните потребители се разглеждат под масовия маркетинг с ясно изразени нужди.

Предимства, предимства, недостатъци на масовия маркетинг

В сравнение с нишовия маркетинг масовият маркетинг позволява на компанията да се наслаждава висока възвръщаемост, и намалени икономии от мащаба. Във връзка с недостатъци, високи разходи за реклама и промоция са направени и компанията е изправена пред a високо ниво на конкуренция.

Кока кола е пример за масовия маркетинг

Каква е разликата между нишевия маркетинг и масовия маркетинг?

• Определения на нишевия маркетинг и масовия маркетинг:

• Нишевият маркетинг се отнася до маркетингова стратегия, която възнамерява да апел към целевия пазар.

• Масовият маркетинг се отнася до маркетингова стратегия, която възнамерява да се хареса на целия пазар.

• Потребители:

• Нишевата маркетингова стратегия се надява да улови идентичен набор от купувачи, който остава за дълго време (Хомогенни купувачи).

• Стратегията за масов маркетинг се надява да улови отделен набор от купувачи, които наистина са чувствителни към цената (Хетерогенни купувачи).

• Обективен:

• Целта на нишевата маркетингова стратегия е да развиват ценностно предложение.

• Целта на стратегията за масов маркетинг е да увеличаване на пазарния дял.

• Реклама:

• Ниша маркетингова стратегия не включва интензивни рекламни стратегии.

• Масова маркетингова стратегия ангажирайте с интензивни рекламни стратегии.

• Конкуренция:

• Конкуренцията на нишевата маркетингова стратегия е сравнително ниска тъй като компанията има диференцирана стойност.

• Конкуренцията на стратегията за масов маркетинг е сравнително висока заради големия брой подобни конкуренти.

• Печалби и икономии от мащаба:

• Нишевата маркетингова стратегия се радва по-малко печалби със сравнително ниска икономия на мащаб в краткосрочен план.

• Стратегията на масовия маркетинг се радва висока възвръщаемост със сравнително висока икономия на мащаб.

С любезност на изображенията:

1. Sensodyne by brett jordan (CC BY 2.0)
2. Кока кола от Дани Б. (CC BY-SA 3.0)