Реклама срещу маркетинг

маркетинг е систематичното планиране, изпълнение и контрол на бизнес дейностите за обединяване на купувачи и продавачи. Маркетингът обхваща редица дейности за продажба на продукт или услуга. реклама е само един аспект на маркетинговата стратегия - това е платено, публично, убеждаващо съобщение от идентифициран спонсор. Целта на рекламата е неличностното популяризиране на продукти или услуги на бизнеса. Подходът е уникален за този продукт или услуга.

Фокусът на рекламата е да направи повтарящи се или потенциални нови клиенти запознати с отделен продукт или услуга, докато фокусът на маркетинга обхваща цялостната картина за популяризиране, разпространение и ценови продукти или услуги.

Сравнителна диаграма

Таблица за сравнение срещу маркетинг

	реклама	маркетинг
дефиниция	Еднопосочна комуникация на убеждаващо съобщение от идентифициран спонсор, чиято цел е нелична промоция на продукти / услуги на потенциални клиенти.	Маркетингът е систематичното планиране, осъществяване и контрол на бизнес дейностите за обединяване на купувачи и продавачи.
Приближаване	Уникален за продукт / услуга	По-широк спектър от дейности за продажба на продукт / услуга, взаимоотношения с клиенти и др .; определя бъдещите нужди и има разработена стратегия за задоволяване на тези нужди за дългосрочните отношения.
стратегия	Промоционална стратегия	издърпване

Съдържание: Реклама срещу маркетинг

• 1 Обхват
• 2 Процес
  • 2.1 Рекламен план
  • 2.2 Маркетингов план
• 3 теории
• 4 емблематични реклами
• 5 Позовавания

Обхват

Обхватът на рекламата е доста ограничен в сравнение с този на маркетинга. Тя включва радио и телевизионни реклами, реклами във вестници и списания, флаери, брошури, имейли, социални медии, уеб реклами и дори студени обаждания към потенциални клиенти. Рекламата също е свързана с това колко често една реклама достига до целевата аудитория. Видеото по-долу обяснява за какво става въпрос за реклама.

Обхватът на маркетинга е много по-широк. Маркетингът започва с изследвания, включително целевата аудитория, нуждите на клиентите, решения на проблеми и начини за подобряване на конкурентите. Обхватът на маркетинга включва всичко, което влиза в рекламата. Освен това тя включва и продажбите, постоянните взаимоотношения на компанията с обществеността и цялостното обслужване и удовлетвореност на клиентите.

процес

Рекламен план

За да рекламират продукт, предприятията започват с идентифициране на тяхната целева аудитория. копирна платформа, медийни места и конкретен план за достигане до целевата аудитория. След това рекламодателите провеждат пост-анализ на ефективността на рекламната кампания. Голяма част от маркетинговия процес всъщност идва преди рекламния процес. След това създават медиен план за просветление на потенциалните си клиенти относно техния продукт или услуга. Добрият маркетингов план включва:

• Анализ на мястото на продукта на пазара, от гледна точка на пазарния дял и потребителите
• Определяне на целевата аудитория на начално и средно ниво - например, ако основната аудитория за играчки са деца в училище; второстепенната аудитория ще бъде родители
• Оценка и сравнение на медийни издания, включително печат, излъчване, уеб, социални медии, по отношение на техния обхват и ефективността на разходите
• Медиен план, който очертава медийния микс, бюджет и стратегия
• Копирайте подробно конкретните атрибути, които трябва да бъдат докоснати във всяка реклама
• Извършване на основата: създаване на копие, оформления, дъски за разказ, скриптове, лозунги и т.н..
• Тестване за достоверност и ефективност на крайната реклама
• Анализи и сравнение за измерване на въздействието на рекламната кампания по отношение на продажбите, изтегляне на марка, увеличаване на пазарния дял и т.н. преди и след реклама.

Маркетингов план

Маркетинговият процес започва с трите неща: анализ на размера и потенциала на пазара, анализ на каналите за дистрибуция, чрез които потребителят получава продукта или услугата, и анализ на конкурентни продукти и услуги. Въз основа на събраните данни рекламодателите разработват ценови стратегии, включително комисионни за продажби, стимули и обемни отстъпки. По това време те изготвят подробни рекламни планове, които включват проследяване на продажбите, анализ на пазарния дял и измервания на ефективността на рекламата. В маркетинга е включен бюджетът, който определя процента на цената на продукта или услугата. Добрата маркетингова кампания включва:

• Анализ на размера и потенциала на пазара; оценка на различни пазарни сегменти за идентифициране на потенциална целева аудитория
• Оценка на плюсовете и минусите на каналите за разпространение (печат, уеб, излъчване, социални медии, студени разговори и т.н.)
• Анализ на конкурентни продукти и услуги; тяхната популярност, сила, слабост, цени и

промоционални стратегии и сравнение на вашия продукт с тези

• Разработване на ценови и промоционални стратегии, подробни планове за проследяване на продажбите и анализ на пазарния дял и реклама

теории

Една теория на рекламата е моделът на йерархията на ефектите. Този модел изяснява целите на рекламна кампания чрез идентифициране на шест стъпки в начина на мислене на потребителите:

1. осъзнаване
2. знание
3. Харесване
4. Предпочитание
5. убеждение
6. покупка

Теорията на маркетинговия микс за реклама се фокусира върху четири елемента, наречени четирите P:

1. Продукт - действителните стоки или услуги
2. Цена - процес на определяне стойността на даден продукт
3. Място - как да стигнем продукта до потребителя
4. Промоция - реалната реклама

Теориите на маркетинга са по-задълбочени, тъй като самият процес е толкова ангажиран. Една теория на маркетинга е теорията на игрите. По същество предприятията се възприемат като играчи на шах с конкурентния бизнес. Тази теория почива на предположението, че конкурентните компании действат по подобен начин или се опитват да постигнат най-добрите си конкуренти. Маркетолозите се опитват да разгледат въпросите от гледна точка на съперника в опит да "спечелят" играта.

Сегментирането на пазара е традиционна форма на маркетинг. С този подход широк целеви пазар се разделя на сегменти от потребители с общи нужди и приоритети. Маркетолозите след това разработват стратегии за достигане до тези потребители.

Холистичният маркетинг признава, че всичко е важно в областта на маркетинга. Бизнесът признава, че е необходима широка, интегрирана перспектива при разработването, проектирането и прилагането на маркетингови стратегии. Четири компонента характеризират холистичния маркетинг:

1. Социално реагиращ маркетинг
2. Вътрешен маркетинг
3. Маркетинг за връзки
4. Интегриран маркетинг

Иконични реклами

Реклама за iPod с черен силует на момиче, носещо бял iPod с уши. Розов фон.	Рекламната част на Nike от кампанията им Just Do It - която гласи вчера, който казахте утре.	Реклама с дълги крака на възрастен, увиснала от детска количка. Рекламата призовава хората да прекарват време с децата си, докато те все още са деца.
Реклама на Coca-Cola с полярна мечка, наслаждавайки се на бутилка кокс.	Реклама за телевизионния сериал The Sopranos, който е за мафията. Рекламата е под формата на нещо, което прилича на човешка ръка, увиснала от багажника на таксито.	Филм плакат за Батман: Тъмният рицар. Батман е на преден план с горяща сграда на заден план. Пожарът в сградата прилича на прилеп.

Започнаха и множество уебсайтове и видеорекламни кампании. Например вижте тези на Blendtec Ще се слее ли?.

Препратки

• Уикипедия: Реклама
• Уикипедия: Маркетинг
• Маркетинг теории - Професионална академия
• Уикипедия: Сегментиране на пазара
• Ръководство на маркетинга към теорията на игрите - Digital Tonto