Реклама срещу промоция

реклама е еднопосочна комуникация, чиято цел е да информира потенциалните клиенти за продукти и услуги и как да ги получи. насърчаване включва разпространение на информация за продукт, продуктова линия, марка или компания. Това е един от четирите ключови аспекта на рекламанасърчаванепът Дългосрочен Краткосрочен дефиниция Еднопосочна комуникация на убеждаващо съобщение от идентифициран спонсор, чиято цел е нелична промоция на продукти / услуги на потенциални клиенти. Промоцията обикновено включва незабавен стимул за купувач (междинен дистрибутор или краен потребител). Той може също да включва разпространяване на информация за продукт, продуктова линия, марка или компания. Цена Скъп в повечето случаи Не е много скъпо в повечето случаи. Подходящ за Средни до големи компании Малки до големи компании търговски Предполагам, че това ще доведе до продажби Пряко свързано с продажбите. пример Даване на реклама във вестника или телевизията за основните продукти на дадена компания Даване на безплатни продукти, купони и т.н.. Предназначение Изграждане на марка, непрекъснатост, превключване на марка, превключване назад Привличайте нови опити или превключватели на марки, Награждавайте лоялни клиенти, Увеличете продажбите и процентите на обратно изкупуване. резултат бавно много скоро Приближаване Уникален за продукт / услуга Не е задължително да е уникално за продукт / услуга Характер на обжалване към потребителя Рекламата има емоционален характер и целта е да се създаде траен имидж на марката. Парфюмите, гримът и бижутата се нуждаят от въображаема реклама, за да създадат привлекателността, необходима за продажбата на тези продукти. Насърчаването на продажбите, от друга страна, е неемоционално в своя подход. Купон за отстъпка за зърнени култури апелира към разумния ум на потребителя и е стимулиране на продажбите. Потребителят претегля цената на една марка зърнени култури спрямо други. Обективен Изграждане на имидж на марката и стимулиране на продажбите. Краткосрочен тласък на продажбите. значение Рекламата е техника за привличане на общественото внимание към продукт или услуга чрез платена мрежа. Наборът от дейности, които разпространяват дума за продукта, марката или услугата, е известен като промоция. общуване Еднопосочен процес Двупосочен процес стратегия Промоционална стратегия Маркетингова стратегия

Съдържание: Реклама срещу промоция

• 1 Разлики във времевата рамка
• 2 Видове промоция и реклама
• 3 Връзка на продажбите с рекламата и промоциите
• 4 Разходи за реклама срещу промоция
• 5 Позовавания

Разлики във времевата рамка

Промоциите са специфични за времето и могат да бъдат краткосрочни, докато рекламата може да бъде общо взето дългосрочна. Например: ABS компания може да започне промоция за даване на безплатни напитки в мола за един ден през празничния сезон, докато същата компания може да рекламира много преди да пие напитката си в началото на празничния сезон и да я разшири по време и извън сезона , Рекламата е насочена към дългосрочно изграждане на марката, докато Промоцията е насочена към краткосрочната тактическа цел да напредне в продажбите.

Видове промоция и реклама

насърчаване обикновено се разделя на две части:

• Над линията промоция: Промоция в медиите.
• Под линията промоция: Всички останали промоции. Голяма част от това е предназначено да бъде достатъчно фино, че потребителят не е наясно, че се извършва промоция. Например спонсорство, пласиране на продукти, препоръки, насърчаване на продажбите, мърчандайзинг, директна поща, лична продажба, връзки с обществеността, търговски изложения.

реклама може да бъде от следните видове:

• средства: Търговските рекламни медии могат да включват картини за стени, билбордове, компоненти за мебели на улицата, печатни листовки и стелажни карти, радио, кино и телевизионни реклами, уеб банери, екрани на мобилни телефони, колички за пазаруване, уеб изскачащи екрани, сценарии, пейки на автобусна спирка и т.н..
• Прикрита реклама: Прикритата реклама е когато продукт или марка са вградени в развлечения и медии. Например: Джон Траволта, носещ само дрехи "Дизел" във филм.
• Телевизионни реклами: Виртуалните реклами могат да бъдат поставени в редовно телевизионно програмиране чрез компютърна графика. Обикновено се вмъква в иначе празни фонове.
• Интернет реклама: Това е най-новата форма на реклама, при която се използва уеб пространство и се използва електронна реклама. В интернет често има припокриване на реклама и промоция в сайтове като Indiegogo и Kickstarter, където хората и малките предприятия се опитват да наберат финансиране за своите идеи, често в замяна на рекламни артикули или артикули, които включват реклама на продукта / компанията.

Връзка на продажбите с реклама и промоции

Обикновено промоциите са пряко свързани с продажбите, докато рекламата е предположение, че може да доведе до продажби. Например: Даването на 20% отстъпка от продуктите може да привлече клиент и да предизвика незабавна продажба, докато даването на обща реклама за създаване на марка във вестника може да не доведе до незабавна продажба.

Разходи за реклама срещу промоция

Промоциите са пряко свързани с продажбите и следователно за малките компании може да е по-лесно да се използват промоционални методи. Рекламата може да е по-скъпа за малките компании и може да не е осъществима за тях, докато в рекламата се предполага, че рекламите ще доведат до продажби.

Например: Магазин може да даде 20% отстъпка от своите продукти, което може да увеличи продажбите, докато един и същ магазин може да затрудни рекламирането на това в различни медии.

Препратки

• Уикипедия: Реклама
• Уикипедия: Промоция (маркетинг)
• Мениджъри по реклама, промоции и маркетинг - Бюро по трудова статистика на САЩ