Разлика между брандиране и позициониране

Ключова разлика - Брандиране срещу позициониране
 

Ключовата разлика между брандирането и позиционирането е в това брандирането е процесът на създаване на уникален образ на продукта на компанията главно чрез лога на марката, таглите и рекламните стратегии докато позициониране се обозначава като придобиване на пространство в съзнанието на клиента сред конкурентните марки. Както брандирането, така и позиционирането са много важни поради големия брой заместители, налични на пазара. Доколко успешно компанията може да се позиционира и да маркира продуктите, пряко влияе на рентабилността и дългосрочното оцеляване на бизнеса.

СЪДЪРЖАНИЕ
1. Преглед и ключова разлика
2. Какво е брандиране
3. Какво е позициониране
4. Паралелно сравнение - Брандиране срещу позициониране
5. Резюме

Какво е брандиране?

Брандирането е процесът на създаване на уникален имидж на продукта на компанията главно чрез лога на марката, логотип и рекламни стратегии. Брандирането има за цел да установи значително и диференцирано присъствие на пазара, което привлича и задържа лоялни клиенти. Марката представлява жизненоважна част от нематериалните активи на компанията; следователно е много ценна. Компании като Coca Cola създадоха силна търговска марка през годините чрез различни дейности по брандиране. За да бъде успешна в брандирането, компанията трябва да разбере нуждите и желанията на клиентите и как те могат да се променят във времето. Успехът в брандирането значително зависи от видовете използвани стратегии за брандиране.

Видове стратегии за брандиране

Определяне на марката

Марката трябва да бъде съобщена за това, което стои в самото начало на нейното стартиране. С други думи, компанията трябва ясно да съобщава какво възнамерява да представлява марката.

Например BMW марката на BMW е „Най-добрата машина за шофиране“. Това представлява луксозния потребителски пазар, към който компанията е насочена, следователно е ефективен начин за определяне на марката.

Фигура 01: Маркова линия за BMW

Диференциране и позициониране на марката

За да позиционира марката, компанията първо трябва да реши какво целевата група клиенти са готови да консумират от своята марка, като по този начин това ще помогне да се заключи къде на пазара марката трябва да се „побира“. Когато бъде идентифицирана идеалната категория, където продуктът трябва да бъде позициониран, резултатът ще бъде диференциран продукт.

Например Starbucks се позиционира като марка кафе от висок клас, която осигурява уникално изживяване за клиентите им чрез работа със собствени търговски обекти и предлагане на широк спектър от възможности за избор

Изграждане на марката

Колкото повече една марка е широко разпространена в географски райони, това дава възможност на компанията да изгради марката чрез реклама в редица медии. Електронните медии, като например сайтове за социални медии, придобиха голяма популярност в последно време, предоставяйки на бизнеса много платформи да предлагат на пазара своите продукти.

Например Coca Cola е една от най-консумираните напитки в света, където компанията присъства в над 200 страни в света. Coca Cola е известна и със своите креативни рекламни стратегии

Какво е позициониране?

В маркетинга позиционирането се обозначава като придобиване на пространство в съзнанието на клиента, което е много важно поради много заместители, налични на пазара. Доколко успешно компанията може да се позиционира, пряко влияе на рентабилността и дългосрочното оцеляване на бизнеса.

Видове стратегии за позициониране

Позиционирането се извършва главно с продукти и разумни марки.

Позициониране на продукта е процесът, използван за определяне как най-добре да се предават атрибутите на продуктите на целевите клиенти въз основа на нуждите на клиентите, конкурентните продукти и как компанията иска продуктите да бъдат възприемани от клиентите. Стратегиите за позициониране на продукти са начини, по които продуктът на компанията може да бъде разграничен от конкуренцията.

• Цена и качество (Mercedes Bens)
• Целеви пазар (например бебето на Джонсън)
• Състезатели (напр. Pepsi)

Позициониране на марката се отнася до ранга, който марката на компанията притежава по отношение на конкуренцията в съзнанието на клиентите. Основната цел на позиционирането на марката е да създаде уникално впечатление за марката в съзнанието на клиента, което ги прави желателни да се идентифицират, да го предпочитат пред конкуренцията и да консумират марката. Следват няколко начина, по които стратегиите за позиции на марката могат да се провеждат въз основа на съответните атрибути.

• Цена и стойност (например Rolls Royce)
• Пол (напр. Жилет)
• Възраст (например Disney)
• Културни символи (например Air India)

Позиционирането е от изключително значение по отношение на това, за което се откроява компанията, като по този начин начинът, по който компанията позиционира марката и я съобщава на клиента, трябва да бъде прецизен и да не е объркващ. Доколко успешно компанията може да се позиционира, пряко влияе на рентабилността и дългосрочното оцеляване на бизнеса.

Фигура 02: Карта за позициониране на марката помага да се разбере какви пазарни пропуски все още не са запълнени.

Каква е разликата между брандиране и позициониране?

Брандиране срещу позициониране
Брандирането е процесът на създаване на уникален имидж на продукта на компанията в съзнанието на клиента, чрез лога на марката, логотип и рекламни стратегии.	Позиционирането е процесът на придобиване на място в съзнанието на клиента сред конкурентните марки
природа
Брандирането е самостоятелна концепция, която косвено се влияе от конкуренцията.	Позиционирането се провежда спрямо конкурентите.
Нематериална стойност на активите
Стратегиите за брандиране директно увеличават стойността на нематериалните активи.	Стратегиите за позициониране индиректно увеличават стойността на нематериалните активи чрез укрепване на марката.

Обобщение - Брандиране срещу позициониране

Разликата между брандиране и позициониране е, че докато брандингът е фокусиран върху разграничаването на марката на компанията чрез специфични елементи като уникално лого, лого и рекламна стратегия, позиционирането е упражнението за установяване на марката в съзнанието на клиентите. Успехът на двете стратегии до голяма степен зависи от креативността на маркетинговия персонал и способността им да използват пазарни възможности, които ще поддържат марката на компанията сред много заместители.

Препратки:
1. Уилямс, Джон. "Основите на брандирането." Предприемач. N.p., 01 май 2005. Web. 23 април 2017г.
2. „Ефективни стратегии за изграждане на марка за привличане на клиенти.“ Cox Blue. N.p., n.d. Web. 23 април 2017г.
3. „Позициониране на продукта.“ Inc.com. N.p., 29 ноември 1970. Web. 24 април 2017г.
4. „Стратегия за позициониране на марката.“ EquiBrand | Маркетинг Консултиране | Брандиране | Цифров | Иновация. N.p., n.d. Web. 24 април 2017г.

С любезност на изображенията:

1. „PerceptualMap1.“ От Mydogategodshat от английския език Wikipedia (CC BY-SA 3.0) през Commons Wikimedia
2. „Лого на BMW“ от Sign Jemi (CC BY 2.0) чрез Flickr