Разлика между информативна и убедителна реклама

Информативна срещу убеждаваща реклама

За всяка компания, която произвежда продукти за масово потребление или специализирана в която и да е услуга, рекламата е задължителна. Рекламата е част от цялостната маркетингова стратегия, въпреки че сама по себе си е разделена на много видове. Тази статия ще се ограничи до две форми на реклама, това е информативна и убедителна реклама, която и двете има за цел да доведе до повече продажби, макар и с различни подходи. Ето по-подробно тези форми на реклама, които са доста популярни сред компаниите по целия свят.

Котлер, маркетинг геният, каза, че има три основни цели на рекламата и те са да информират, убеждават и да напомнят. Докато функцията за напомняне присъства както в информативна, така и в убедителна реклама, ние ще се съсредоточим върху разликите между информационната функция на информативната реклама и убеждаващата функция на убедителната реклама.

Информационна реклама

Както подсказва името, основният акцент при тази форма на реклама е да се предаде възможно най-много информация за продукта на потребителите чрез реклама. Това включва принципа на работа зад даден продукт, изграждане на имидж на марката и опит за коригиране на грешни или неверни впечатления за продукта. Тук информацията е представена по лек начин, така че да изглежда интересна и приятна за вкус, а не да я прави скучна и мрачна като урок. Вижда се, че информационната реклама помага да се създаде информираност за даден продукт, а също и да му се даде доверие в очите на обществеността.

Понякога има слухове за даден продукт, който потенциално може да навреди на продажбата му. Компанията излиза с реклама с пълна информация, която се опитва да отрича пропагандата, доказвайки, че това е случай на невярно впечатление за продукта.

Има реклами, идващи от правителства, предупреждаващи обществеността за опасностите от тютюнопушенето и пиенето. Това са примери за информативна реклама

Убедителна реклама

Убеждаващата реклама, както подсказва и името, добавя елемент на убеждаване освен предоставянето на информация за продукта. Перфектен пример е реклама за продукт, който показва знаменитост, използваща този продукт. В този случай привлекателността на знаменитостта придобива много по-голямо значение от самия продукт и добротата на продукта става второстепенна спрямо примамката да се използва същия продукт, който се използва от нечий идол или известна личност. Сравняването на качествата на даден продукт с подобен продукт, направен от друга компания, е друга форма на убедителна реклама, която примамва много потребители към продукта.