Разлика между пазарни проучвания и маркетингови изследвания

Изследването е методично проучване на дадения проблем, извършвано с цел установяване на факти и достигане на изводи. Той се счита за виден инструмент, тъй като изследванията са първата стъпка от маркетинговия процес. Проучване на пазара се използва за събиране на информация за пазара, като потребителски нужди, предпочитания, интереси, тенденции на пазара, най-новата мода и т.н..

Пазарните изследвания не трябва да се бъркат с маркетингово проучване, което е научното и обективното проучване на цялостния маркетингов процес, който включва събиране, анализ, комуникация и използване на информация, така че да помогне на ръководството в процеса на вземане на решения и също така да разреши маркетингови проблеми.

Вижте статията, предоставена по-долу, в която сме обсъдили съществените разлики между пазарни проучвания и маркетингови проучвания.

Съдържание: Маркетингови проучвания срещу Маркетинг

1. Сравнителна диаграма
2. дефиниция
3. Ключови разлики
4. заключение

Сравнителна диаграма

Основа за сравнение	Проучване на пазара	Маркетингово проучване
значение	Проучване, предприето за събиране на информация за пазарната статистика, е известно като проучване на пазара.	Маркетинговите изследвания са систематичното и обективното проучване, анализ и интерпретация на проблема, свързан с маркетинговите дейности.
Клон на	Маркетингово проучване	Маркетингова информационна система
Обхват	ограничен	широк
природа	специфичен	родов
Включва	Проучване на пазара и поведението на купувача на този пазар.	Изследване на всички аспекти на маркетинга.
Зависимост	Зависим	независим
Предназначение	За да проверите жизнеспособността на продукта на целевия пазар.	Да се ​​вземат ефективни решения относно маркетинговите дейности и да се поддържа контролът върху маркетинга на икономическата продукция.

Определение за пазарни изследвания

Изследването на пазара, както подсказва името му, е проучването на целевия пазар. Това е акт за събиране на информация за пазара и потребителите на този пазар. Той се използва за установяване и анализ на пазарната структура, размер, последните тенденции, основни играчи, нужди на клиента, вкус, предпочитания, поведение при покупка.

Маркетинговите проучвания действат като ръководство, което ви помага да знаете за вашите клиенти, конкуренти, нужди, продукти, пазари и т.н. ... Изследването помага за определяне на жизнеспособността на новия продукт на целевия пазар. Използват се различни техники, за да се знаят шансовете за успех, като например тестване на продукти. Може да се провежда от самата организация или от външна агенция. Следват редица стъпки за провеждане на пазарни проучвания, които са по-долу:

• Идентифициране на проблема
• Определете страната, която ще проведе изследването.
• Избор на подходяща техника за изследване.
• Събиране на информация
• Организация, интерпретация и анализ на резултата.
• Докладване

Определение на маркетингови изследвания

Под термина „маркетингови изследвания“ имаме предвид добре планирано проучване на целия маркетингов процес за събиране, анализ и докладване на информация. Изследването се предприема, за да се намери перфектно решение на маркетинговата ситуация пред компанията. Изследването играе основна роля за идентифициране на потребителското търсене и тяхното очакване от конкретен продукт или услуга, заедно с ефикасен начин за задоволяване на тези нужди. Тя включва редица дейности, които са предоставени като:

• Проучване на пазара и клиентите
• Изследване на продукти
• Изследване на цените
• Изследване на канала за разпространение
• Промоционални изследвания
• Проучване на продажбите
• Рекламни изследвания

Маркетинговите изследвания са насочени към предоставяне на факти и указания на мениджърите, които се нуждаят от точна и достоверна информация за вземане на важни маркетингови решения. Процесът на маркетинговите изследвания се обяснява на следните стъпки:

• Определете проблема, алтернативните решения и целите на изследването.
• Разработване на планове за изследвания
• Събиране на информация
• Организация и анализ на информацията
• представяне
• Вземане на решение

Ключови разлики между пазарни проучвания и маркетингови изследвания

Разграничението между пазарни проучвания и маркетингови изследвания може да се направи ясно по следните причини:

1. Пазарното проучване се отнася до изследването на целия пазар и поведението на потребителите в рамките на този пазар. Маркетинговите изследвания предполагат добре планирано и рационално проучване, анализ и интерпретация на маркетинговите проблеми, предприети за вземане на решения, които могат да се предприемат.
2. Пазарните изследвания са отрасъл на маркетинговите изследвания, докато маркетинговите изследвания са компонент на маркетинговата информационна система.
3. Обхватът на пазарните изследвания е ограничен, тъй като той изучава само аспектите на пазара и потребителското поведение. От друга страна, маркетинговите изследвания включват изследване на целия маркетингов процес, т.е. изследване на рекламата, ценообразуването, опаковането, разработването на политика и пазара..
4. Изследванията на пазара са специфични по своя характер, т.е. изследванията дават и разбират за конкретния пазар, който не е приложим за други пазари. Обратно, маркетинговите изследвания имат общ характер, т.е. проучването може да бъде полезно при решаването на различни маркетингови проблеми.
5. Маркетинговите изследвания са зависими, докато маркетинговите изследвания са независими.
6. Изследванията на пазара се провеждат, за да се провери жизнеспособността на продукта на целевия пазар. За разлика от маркетинговите изследвания се провеждат за вземане на ефективни решения относно маркетинговите дейности и за поддържане на контрол върху маркетинга на икономическата продукция, т.е. стоки и услуги.
7. Пазарното проучване включва проучване на пазара и поведението на купувача в рамките на този пазар. За разлика от маркетинговите изследвания, които включват изследването, на всички аспекти на маркетинга.

заключение

След горната дискусия може да се каже, че маркетинговите изследвания са по-широк термин от пазарните изследвания. Всъщност самото проучване на пазара е част от маркетинговите изследвания. И двете проучвания включват количествени и качествени техники за събиране на информация като фокус групи, анкети (телефонен разговор или комуникация лице в лице), интервюта, въпросници.

Нещо повече, изследванията са много полезни за стартиращите фирми и съществуващите бизнеси да вземат ефективни решения относно бизнеса като продукт или услуга, която обслужвате на клиентите си, място на бизнес, канали за дистрибуция, които да бъдат наети от бизнеса, промоционални канали и т.н. На.