Разлика между сегментацията на пазара и целевия пазар

Най- ключова разлика между сегментирането на пазара и целевия пазар е, че сегментирането на пазара се отнася до идентифициране на специфични групи потребители за продукта, докато целевият пазар се отнася до потенциалните клиенти за конкретния продукт или услуга.

Както сегментацията на пазара, така и целевият пазар са много важни стъпки в маркетинговия процес. Въпреки че са сходни процеси, сегментирането на пазара трябва винаги да се извършва преди да се вземе решение за целевия пазар.

СЪДЪРЖАНИЕ

1. Преглед и ключова разлика
2. Какво е пазарна сегментация
3. Какво е целевия пазар
4. Връзка между сегментацията на пазара и целевия пазар
5. Паралелно сравнение - сегментация на пазара спрямо целевия пазар в таблична форма
6. Резюме

Какво е пазарна сегментация?

Сегментирането на пазара е процесът на разделяне на пазара на потенциални клиенти на групи или сегменти в зависимост от различните характеристики. Сегментирането на пазара става необходимо, когато определена компания реши да идентифицира конкретен тип потребител за своя продукт или услуга.

В сегментирането на пазара ние разделяме клиентите на малки групи въз основа на фактори като възраст, ниво на доходите или поведение. По-късно тези сегменти се използват за оптимизиране и рекламиране на продукти.

Пазарната сегментация образува подгрупи на пазара въз основа на следните фактори.

• Демографски
• потребности
• Приоритети
• Общи интереси
• Лични черти

Освен това горните фактори ни помагат да разберем целевата аудитория.

Има няколко предимства на сегментацията на пазара. Първо, предприятията могат да засилят своите маркетингови стратегии и да подобрят своите продукти и услуги. Освен това пазарните сегменти могат да повлияят на новите етапи на развитие на продукта. Например, компаниите могат да въведат нови продуктови характеристики от информацията за различни възрастови категории или нишови продукти за високи нива на доходи.

Стъпки на сегментацията на пазара

1. Провеждане на предварителни изследвания
2. Определяне на начина на сегментиране на пазара / критерии за решаване
3. Проектиране на проучването
4. Създаване на клиентски сегменти
5. Тестване и повторение

Какво е целевия пазар?

Целевият пазар е група от потенциални клиенти, на които бизнесът трябва да продава продукти или услуги. Целевият пазар е част от общия пазар. Потребителите, които принадлежат към целевия пазар, споделят подобни характеристики като покупателна способност, демография и нива на доходите.

Определянето на целевия пазар е основна стъпка в маркетинговия процес и е от съществено значение при планирането на маркетинговата стратегия. Пропускането на тази стъпка е загуба на пари и време за компанията.

Бизнесът трябва да определи целевия пазар за своя продукт, тъй като трябва да разбере на кого ще се хареса и кой ще закупи продукта им най-добре. Обикновено целевият пазар се идентифицира, след като компанията оцени всички възможни пазарни сегменти и дефинира кой би бил най-подходящият и следователно печеливш за бизнеса.

Като цяло целевият пазар се тества преди пускането на нов продукт. С други думи, предприятията трябва да идентифицират целевия пазар във фазата на тестване. След като продуктът бъде пуснат, една компания трябва да следи целевия пазар чрез проследяване на продажбите, проучвания на клиенти и различни други дейности, за да разбере търсенето на клиентите.

Каква е връзката между сегментацията на пазара и целевия пазар?

Както сегментацията на пазара, така и целевият пазар са основни концепции на маркетинговия план. Освен това тя е в основата на маркетинговата стратегия. Те са свързани помежду си. Човек трябва да идентифицира целевия пазар само след успешна идентификация на сегментацията на пазара. Почти невъзможно е да се пусне на пазара продукт, преди да се проведе сегментиране на пазара и да се определи целевия пазар.

Каква е разликата между сегментацията на пазара и целевия пазар?

Сегментирането на пазара се извършва, когато една компания реши да идентифицира конкретния тип клиент за своя продукт или услуга, докато идентифицирането на целевия пазар се извършва, когато компанията идентифицира кои клиенти имат способността да купуват продукта. И така, това е ключовата разлика между сегментирането на пазара и целевия пазар.

В сегментацията на пазара е необходимо да се изследва целия пазар като цяло и да се разделят потребителите на отделни групи в зависимост от общите характеристики. За разлика от тях, целевият маркетинг е насочен към избраната най-добра потребителска група, която да продава продукта. Освен това сегментацията на пазара зависи от променливи като поведение, демографски признаци (например пол, възраст, образование и доходи), география и психографски особености, или начин на живот и модели на личността. Целевите пазари обаче могат да имат сходни характеристики. Ето защо можем да разгледаме това като друга разлика между сегментирането на пазара и целевия пазар.

Обобщение - Сегментиране на пазара спрямо целевия пазар

Както сегментацията на пазара, така и целевият пазар са много важни стъпки в маркетинговия процес. Ключовата разлика между сегментацията на пазара и целевия пазар е, че сегментацията на пазара се отнася до процеса на идентифициране на конкретна група потребители, докато целевият пазар се отнася до потенциалните клиенти за определен продукт или услуга..

справка:

1. „Какво е сегментиране на пазара? 5 фокусни области за максимална възвръщаемост на инвестицията. " Qualtrics, налични тук.

С любезност на изображенията:

1. „Основи за сегментиране“ от BronHiggs (CC BY-SA 4.0) през Wikimedia на Commons
2. „Circle-speak-Diagram-Target-Market“ от CS Odessa - (CC BY 4.0) през Commons Wikimedia