Разлика между маркетинга и развитието на бизнеса

Ключова разлика - Маркетинг срещу бизнес развитие
 

Бизнесът приема различни стратегии, за да постигне успех сред конкурентите. Те включват действия за превръщането на техните продукти в примамливи за клиентите, както и за разширяване на техния бизнес мащаб и обхват. Маркетингът и развитието на бизнеса са два начина, които компаниите използват за тази цел. Ключовата разлика между маркетинга и развитието на бизнеса е в това маркетингът е дейност, набор от институции и процеси за създаване, комуникация, доставка и обмен на оферти, които имат стойност за клиентите, клиентите, партньорите и обществото като цяло. докато развитието на бизнеса е процес на търсене на стратегически възможности чрез разработване на нови продукти, навлизане на нови пазари и формиране на бизнес партньорства с други компании.

СЪДЪРЖАНИЕ
1. Преглед и ключова разлика
2. Какво е маркетинг
3. Какво е бизнес развитие
4. Паралелно сравнение - Маркетинг срещу бизнес развитие
5. Резюме

Какво е маркетинг?

Американската асоциация по маркетинг определя маркетинга като „дейност, набор от институции и процеси за създаване, комуникация, доставка и обмен на оферти, които имат стойност за клиентите, клиентите, партньорите и обществото като цяло“. Най-важният аспект, който трябва да се вземе предвид при маркетинга, е „маркетингов микс". Това включва компонентите, които помагат на компанията да се разграничи от своите конкуренти. Всички тези компоненти трябва да са в синхрон с успешна маркетингова стратегия. Маркетинговият микс се нарича също „4 Пс"и включва,

продукт

Това е най-важният фактор в маркетинговия микс. Продуктът може да бъде или материална стока, или нематериална услуга, която удовлетворява потребност или желание на потребителите. От абсолютно значение е компанията ясно да съобщава продукта или най-важните му характеристики на клиентите.

Например Volvo е популярен заради „безопасността“ на техните автомобили

Цена

Това е паричната стойност, с която продуктът ще бъде заменен. Определянето на цените ще повлияе на печалбите, предлагането, предлагането и маркетинговата стратегия. На разположение са редица стратегии за ценообразуване за една компания, които основно зависят от естеството на продукта, който се предлага.

Например Louis Vuitton е една от най-скъпите модни марки в света

насърчаване

Промоцията включва различните начини, по които съответната информация за продукта се съобщава на клиентите. Това се състои от елементи като реклама, телемаркетинг, маркетинг на социални медии и директен маркетинг. За да бъде ефективна промоционалната стратегия, е важно да се съсредоточите върху комуникацията на уникалните точки за продажба на продуктите.

Например Body shop постоянно се промотира като етична компания, която не прилага тестове върху животни

място

Това се отнася до каналите за разпространение, използвани за доставка на продуктите до клиентите. Добре разпространеният канал за дистрибуция е жизненоважен, ако целта на компанията е доброто достигане до клиентите. Тъй като клиентите могат да поръчват продукти онлайн, навременното разпространение на физическия продукт до прага им става все по-важно.

Например Coca Cola има един от най-добрите канали за разпространение, широко разпространен в 200 страни

Фигура 1: Маркетингов микс за Hugo Boss

Какво е бизнес развитие?

Развитието на бизнеса е процесът на търсене на стратегически възможности от компания чрез разработване на нови продукти, навлизане на нови пазари и формиране на бизнес партньорства с други компании.

Разработване на продукти

Разработването на продукти е стратегия, при която компаниите разработват нови продукти или продуктови категории и ги предлагат на съществуващи пазари, т.е. на същата клиентска база. Този тип стратегия може да бъде успешно приложена от реномирани компании, които имат утвърдено търговско наименование, тъй като по принцип клиентите не се колебаят да купуват продукти от известни марки.

Например, Unilever пусна шампоан CLEAR за защита на скалпа от проблеми като пърхот и сухота

Развитие на пазара

Развитието на пазара е стратегия за растеж, която идентифицира и развива нови пазарни сегменти за съществуващи продукти. Стратегия за развитие на пазара може да бъде реализирана главно чрез навлизане на нов географски пазар или чрез насочване на нови клиенти в нови сегменти

Например компании като Nestlé и Coca-Cola са навлезли на пазарите в Африка като част от стратегията си за растеж

Бизнес партньорства

Бизнес партньорството е всяка форма на съюз между две компании за постигане на обща цел. Такива съюзи могат да бъдат под формата на сливания, придобивания или съвместни предприятия. Спестяването на разходи и ползите от основните компетенции един на друг са основни причини за сключване на бизнес партньорство.

Например, през 1984 г. General Motors и Toyota създават съвместно предприятие на автомобилна компания за производство на име New United Motor Manufacturing, Inc. (NUMMI)

Каква е разликата между маркетинг и бизнес развитие?

Маркетинг срещу бизнес развитие
Маркетингът е дейност, набор от институции и процеси за създаване, комуникация, доставка и обмен на оферти, които имат стойност за клиентите, клиентите, партньорите и обществото като цяло..	Развитието на бизнеса е процесът на търсене на стратегически възможности от компания чрез разработване на нови продукти, навлизане на нови пазари и формиране на бизнес партньорства с други компании.
Видове
Стратегиите за повишаване на продукта, цената, промоцията и мястото са маркетингови усилия.	Разработването на продукти, развитието на пазара и бизнес партньорствата са усилия за развитие на бизнеса.
Цена и времева рамка
Маркетинговите усилия са по-малко скъпи и могат да продължат за сравнително по-кратки срокове от усилията за развитие на бизнеса.	Развитието на бизнеса е много скъпо и като цяло се простира в по-дълъг период от време.

Обобщение - Маркетинг срещу бизнес развитие

Разликата между маркетинга и развитието на бизнеса зависи главно от целта, за която се провеждат. Маркетингът е упражнение за провеждане на клиенти и успешно изправяне пред конкуренцията. От друга страна, развитието на бизнеса е стратегия за разрастване на бизнеса чрез развитие на продукти и \ или на пазара или чрез бизнес алианс. Развитието на бизнеса се практикува в значителни мащаби в глобалните компании, докато маркетингът се провежда от всички видове компании. Освен това, колкото по-иновативни са маркетинговите усилия, толкова по-лесно е да се привличат клиенти към продукти и марка на компанията.

справка:
1. „Определение за маркетинг“. Американска маркетингова асоциация. N.p., n.d. Web. 02 май 2017 г. [https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx]
2. „Маркетинговият микс и 4P: Разбиране как да позиционирате предлаганите от вас пазарни предложения.“ От MindTools.com. N.p., n.d. Web. 02 май 2017. [https://www.mindtools.com/pages/article/newSTR_94.htm]
3.Умар, Умаир. „Развитие на пазара, развитие на продукти, проникване на пазара, диверсификация.“ Умаир Умар. N.p., 20 декември 2012. Web. 02 май 2017 г..
4. "Стратегически алианс." Investopedia. N.p., 30 август 2015. Web. 02 май 2017. [http://www.investopedia.com/terms/s/strategicalliance.asp]