Разлика между информираността за марката и позиционирането на марката

Информираност за марката срещу позициониране на марката

Познаването на марката и позиционирането на марката са две много различни концепции на пазара на марката. Познаването на марката е способността на потребителя да разпознава определена марка и да разполага с информация за марката, а позиционирането на марката е основният процес, използван от маркетолозите, за да се насочат към своите клиенти..

Популярността на марката
Информираността на марката е способността на клиента да разпознава и припомня определена марка при различни условия. Тя включва свързване на определени джингли, лога и др. С марка и припомняне и разпознаване на марката. Познаването на марката помага за разбирането на категорията услуги на марката и разпознаването кои услуги и продукти се продават под тази конкретна марка. Това е важна част от процеса на продажба, тъй като клиентите може да не обмислят да купуват марка, за която нямат информация или не са запознати с марката. Повечето компании се опитват да се насочат към информираността за марката Top-of-Mind. Различните нива на осведоменост на марката са:

Най-на-ум- Когато клиентът може веднага да назове марката на определен сервизен продукт и името на марката веднага изскача в съзнанието на потребителя, това се нарича Top-of-Mind осъзнаване.
Подпомагана информираност- Когато потребителят разпознае или припомни дадена марка само когато името на марката се чете на глас или напомня с помощта на помощно средство пред тях, то се нарича подпомагано осъзнаване.
Стратегическа информираност- Когато потребителят разпознае марка, която е Top-of-Mind и също е извикан като по-добра марка от която и да е друга марка, която се предлага, това се нарича стратегическа информираност. USP или уникалната продажна точка на тези продукти го отличава от другите марки.

Позициониране на марката
Позиционирането на марката е процес, използван в маркетинга за позициониране или създаване на идентичност или образ на името на марката в съзнанието на потребителите. За позициониране на марката компаниите идентифицират нишата на пазара за конкретен продукт, след което използват традиционните стратегии на маркетинг като дистрибуция, промоция, цена, конкуренция и опаковане, за да направят впечатление върху съзнанието на потребителя..

Позиционирането е концепция и е въведено за първи път от Джак Траут и по-късно стана популярно от Ал Рис и Джак Троут от техните книги; "Индустриален маркетинг" и "Позициониране: Битката за вашия ум" съответно.
Позиционирането на марката се основава на концепцията, че потребителите ежедневно са изложени на нежелана и преобладаваща реклама и имат склонност да премахват или изхвърлят всяка информация, която не пасва или намират празен слот в ума им. По този начин, за позициониране на марката в празния слот на потребителя, човек трябва да съобщи марката при най-подходящото време и подходящи обстоятелства. Позиционирането включва също:

De-позициониране-Тя включва промяна на идентичността на продуктите, конкуриращи се с идентичността на техните (фирмени) продукти.
Повторно позициониране-Тя включва промяна на идентичността на определен продукт във връзка с идентичността на другите конкурентни продукти.

Резюме:

Информираността на марката е концепция, която включва информираността на потребителя за определен продукт и способността им да си припомнят или разпознават неговата продуктова услуга. Позиционирането на марката е концепция, която включва процеса, използван от марката, за да направи позиция в съзнанието на потребителите, така че да припомнят и разпознаят продукта.