Разлика между капитала на марката и стойността на марката
Share
Ключова разлика - Капиталов дял спрямо стойността на марката
Разликата между капитала на марката и стойността на марката на пръв поглед изглежда не съществува. Това е така, защото повечето пъти и двете са посочени към едни и същи идеологии. Но на по-дълбоко ниво и двете имат значителна разлика между тях и имат контрастни различия. Преди да се задълбочим в различията, ще разгледаме какво представлява марката и за какво точно се отнася капитала и стойността на марката.
Марката е важна част от маркетинга в настоящата бизнес среда. Марката може да бъде име, термин, дизайн, символ или всяка друга характеристика, която отличава продукта на един продавач от този на други. Това също може да бъде наречено като обещание за ползи за клиента. Марките са широко използвани в сферите на бизнеса, маркетинга и рекламата. Марката се счита за нематериална, тъй като нейната цел е да придаде смисъл и възприятие на продукта или услугата. Марката има икономическа стойност поради възприеманите от клиентите значения. Създаването на марка и информираността за марката почиват с продавача. Последователността на продавача по отношение на качеството (качество на продукта, следпродажбени услуги, промоции и др.) Води до това, че марката е добра или лоша от гледна точка на клиента. Най- ключова разлика е това докато капиталовият капитал започва с клиента, стойността на марката започва с организацията.
Какво е марка собствен капитал?
Капиталът на марката може да бъде класифициран като „Възприятие или желание за марка при изпълнение на обещаните ползи". Когато капиталът на марката е повече, клиентите дърпат марката за успех. Влиянието на маркетинговите дейности върху действията на потребителите, които водят до създаването на уникално възприятие на клиента, свързано с продукта или услугата. Капиталът на марката има фокус върху клиента. По-просто казано, това е, което марката означава за клиента. Както вече споменахме, марката е обещание за ползи за клиента. Така че клиентът ще го гледа върху полезната функция, която стоките или услугата им предоставя.
Продавачът решава дейностите по изграждане на марка като реклама, PR и др. Това може да бъде свързано с функционалните, емоционални, социални или други предимства, свързани с продукта или услугата. Но в края на получаването на марката е клиентът. Освен това, допълнителната полза, която може да не е била рекламирана, се усвоява от тях. Силните марки могат да допринесат за намаляване на маркетинговите разходи за организацията.
Освен това, капиталът на марката варира от човек на човек, тъй като е индивидуална конструкция. Действителната собственост върху собствения капитал на марката не е никаква. Така че, ръководителите на търговски марки трябва винаги да се опитват да увеличат максимално ползите за клиентите, които ще бъдат положителни за справедливостта на марката. Тъй като капитала на марката води до създаването на стойност на марката, толкова по-голям е собственият капитал, толкова по-висока е стойността.
Какво е марка стойност?
Стойността на марката може да бъде определена като „Стойността на продажба или замяна на марка". Стойността на марката е гледна точка на компанията. Това е какво означава за организацията. Капиталът на марката има своето уникално влияние върху стойността на марката. Въздействието ще бъде до степен, до която допринася за положителен финансов резултат към стойността на марката.
Стойността на марката варира в зависимост от собствеността на марката. Тъй като различните собственици ще използват марката по различни начини, за да уловят потенциала на маркера, тази тенденция се проявява. Ресурсите и възможностите на една фирма влияят върху стойността на марката. Стойността на марката се равнява на нетната настояща стойност на всички бъдещи печалби на марката. Стойността на марката може да бъде сегментирана на две; едното е текуща стойност, а другото е подходяща стойност.
За да разпознае стойността на марката на фирма или продукт в определен момент, фирмата трябва да поддържа всички останали неща постоянно стабилни. След това, вариацията, която е посочена, може да бъде наречена като стойност на марката. Настоящата стойност се основава на прогнозираните печалби, които могат да бъдат спечелени с настоящата стратегия, възможности и ресурси. Подходящата стойност се основава на прогнозираните печалби, които могат да бъдат спечелени от фирма, ако перфектно се възползва от съществуващия собствен марка.
Каква е разликата между капитала на марката и стойността на марката?
Определение:
Пазарната стойност на марката: Възприятие или желание за марка при изпълнение на обещаните ползи
Стойност на марката: Стойността на продажба или замяна на марка
Източник:
Пазарната стойност на марката произхожда от клиенти.
Стойност на марката включва всички дейности по добавяне на стойност като патенти, търговски марки, връзки с канали, превъзходно управление, творчески талант и др. Всички активи на марката се отчитат при изчисляване на стойността на марката.
Печалба:
Пазарната стойност на марката числовата стойност се дължи на преки и косвени фактори, свързани с клиента.
Стойност на марката печалби от всички източници и не само за клиенти.
Цялостна стойност:
Пазарната стойност на марката само показва клиентската стойност на дадена фирма и не предоставя пълната картина на първоначалната стойност на фирмата.
Стойност на марката осигурява всеобхватна стойност, тъй като обхваща всички стойности, които включват приходи и спестяване на разходи. Освен това, подходящата и текущата стойност са нейните две изчисления на стойността на марката, които осигуряват сравнителна стойност с бъдеща ориентация.
Варианти:
Пазарната стойност на марката различава се клиент от клиент и е трудно да се определи количествено.
Стойност на марката може да се различава само с промяна на собствеността или преструктуриране на фирма. Освен това е лесно да се определи количествено въз основа на контекстите на подходяща стойност и текуща стойност.
Препратки:
Raggio, R. D. и Leone, R. P. (2007). Теоретичното разделяне на собствения капитал и стойността на марката: Управленски последствия за стратегическо планиране. Управление на марката. Vol. 14 (5), стр. 380 - 395.
С любезност на изображенията:
1. Търговски център Villach Atrio 11082007 11 От Йохан Яриц (Собствена работа) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2.5-2.0-1.0], чрез Wikimedia Commons
