Разлика между капитала на марката и стойността на марката
Share
Марката не е само име, лого, дизайн, символ или комбинация от тях, което помага на потребителя да идентифицира произхода на продукта, но е много повече от това. Марката е обещание, чувство, очакване и опит. Точка за размисъл, свързана с марката е това Капиталовият капитал не е равен на стойността на марката. Капиталовият капитал е фокусиран върху потребителите, тъй като стойността му се извлича от потребителските възприятия, преживявания, спомени и асоциации относно марката.
От друга страна, стойност на марката е нещо, което решава паричната стойност, създадена от марката за компанията на пазара.
Капиталовият капитал не е вграден, той е създаден или разработен от компанията за определен период от време, чрез техните продукти, които не са лесно заменяеми. Всъщност марката е призната за второ име на самия артикул, заради качеството и надеждността. За разлика от стойността на марката е важен елемент за измерване на репутацията и стойността на компанията.
Съдържание: Капиталов капитал Vs Стойност на марката
- Сравнителна диаграма
- дефиниция
- Ключови разлики
- заключение
Сравнителна диаграма
| Основа за сравнение | Пазарната стойност на марката | Стойност на марката |
|---|---|---|
| значение | Капиталовата стойност е стойността на марката, която една компания печели чрез съзнанието на потребителите на името на марката на конкретния продукт, вместо на самия продукт. | Стойността на марката е икономическата стойност на марката, при която клиентите са готови да платят повече за дадена марка, за да получат продукта. |
| Какво е? | Отношение и желание на потребителя към марката. | Нетна настояща стойност на прогнозните парични потоци |
| Получен от | Клиенти | Качество на продуктите и услугите, връзки с канали, наличност, цена и производителност, реклама и т.н.. |
| Показва | Успех на марката | Обща финансова стойност на марката. |
Дефиниция на собствен капитал
Капиталовият капитал предполага стойността на извикване, чрез която потребителят се свързва с продукта или услугата на марката и която е различна от останалите марки, присъстващи на пазара. С други думи, собствен капитал е комбинация от потребителски предпочитания, информираност, лоялност и стойност на припомняне.
Капиталът на марката се определя от потребителското поведение, възприятие и опит. Той се развива за определен период от време, който се увеличава въз основа на изпълнението на обещания, дадени от компанията пред нейната аудитория. Следователно, това се случва, когато потребителят е много свикнал с марката, както и че имат много положително свързване с отличителна марка.
Казва се, че собственият капитал е положителен, когато потребителите са напълно доволни от предлагания продукт под името на марката и по такъв начин, че използват името на марката като синоним на самия продукт или изображението, което изскача в съзнанието на потребителят, когато мисли за конкретния продукт, като напр Детол за антисептичен лосион, Далда за хидрогенирано растително масло, Бислери за минерална вода и др.
От друга страна се казва, че е отрицателен, когато потребителите са разочаровани от услугите и марката не изпълнява казаното или обещаното и затова хората вместо да го препоръчват на други клиенти, те съветват да не купуват такива продукти, т.е. или в противен случай няма да получат стойност за парите. Така че, когато капиталът на марката е голям, клиентите няма да отстъпят, дори ако компанията таксува висока цена за същия продукт в сравнение със своите конкуренти.
Определение на стойността на марката
Стойността на марката е нетната настояща стойност на бъдещите парични потоци на самата марка. Стойността на марката може да бъде установена чрез извършване на маркетингов и финансов анализ, за който трябва да се следват следните стъпки:
- Сегментиране на пазара: В началната стъпка на процеса пазарът се класифицира в различни взаимно изключващи се сегменти, в които марката се предлага за продажба, което ще помогне за определяне на несъответствието между различните класове клиенти.
- Финансов анализ: Interbrand оценява покупната цена, честотата и обема, така че да изчисли точната прогноза за бъдещите продажби и приходи на марката. След пристигането на приходи от марка, всички свързани оперативни разходи, данъци и такси за заетия капитал се изваждат, за да се постигне икономическата печалба.
- Роля на марката: Пропорция от икономически доходи, присвоени на марката във всички пазарни сегменти чрез разпознаване на различни двигатели на търсенето и установяване на степента, в която марката влияе върху сегментите.
- Сила на марката: След като установи ролята на марката, след това Interbrand анализира силата на марката, за да знае дали марката ще може да реализира прогнозните приходи. Конкурентното сравнително оценяване и систематичната оценка на ангажираността, защитата, отзивчивостта, уместността и диференциацията и т.н. са основата на тази стъпка. По този начин данните за индустрията и собствения капитал се прилагат, за да се знае премията за риск, която помага при определянето на процента на отстъпка на марката.
- Оценка на марката: Нетната настояща стойност на прогнозните печалби от марката, дисконтирана от процента на отстъпка от марката, е равна на стойността на марката. Изчислението на нетната настояща стойност съдържа както прогнозирания период, така и периода, който допълнително представлява мощността на марката за генериране на приходи в бъдеще.
Стойността на марката е премията, предоставена на марката от клиентите, които могат да платят допълнителната цена, за да я получат. Това може да бъде постигнато чрез доставяне на качествени продукти на конкурентна цена, като се използва съвременна технология за производство на продукта, отлично обслужване на клиентите, ангажираност към социална и екологична отговорност. Основните стъпки за създаване на стойност на марката са:
Най- Стойността на марката е разликата между това, което клиентът плаща за получаване на марковия продукт, т.е. от гледна точка на марката, и подобен продукт без почитано име на марката.
И така, има четири компонента, т.е. стойност на репутацията, стойност на отношенията, стойност на опит и символична стойност, което заедно допринася за стойността на марката. Той е разработен чрез историите, преживяванията, асоциациите и имиджа на марката, за клиента.
Ключови разлики между капитала на марката и стойността на марката
Посочените по-долу точки са съществени, що се отнася до разликата между собствения марка и стойността на марката:
- Капиталовият капитал е стойността над и над, която даден продукт печели, защото се произвежда под популярна марка. Така че, може да се каже, че се определя от стойността и силата на марката. От друга страна, Brand Value предполага финансовата стойност на марката на пазара, определена чрез извършване на финансов и маркетингов анализ.
- Капиталовият капитал е възприемането и желанието на потребителя по отношение на марката. За разлика от стойността на марката предполага нетната настояща стойност на марката от печалбата, която може да възникне в бъдеще.
- Капиталовият капитал произхожда от възстановителната стойност на потребителя, докато стойността на марката се основава на яснотата, диференцираността, автентичността, ангажираността, яснотата, последователността, производителността и т.н..
- Капиталовият капитал показва успеха на марката, докато стойността на марката представлява общата финансова (продажната) стойност на марката на пазара.
заключение
В обобщение можем да кажем, че стойността на марката е крайният резултат от собствения бранд, тъй като собственият марка е нещо, което може да помогне за увеличаване на стойността на марката на пазара. Разликата между стойността на марката за потребителя и стойността на продукта без това име е марка.
