Разлика между идентичността на марката и имиджа на марката
Share
Терминът брандиране се отнася до процеса на оборудване на продуктите и услугите с марка, за да се създаде разграничителна линия между продукта на компанията и други продукти на пазара. В този контекст термините идентичност на марката и имидж на марката са често срещани. Те обаче са различни. Докато идентичността на марката е начинът, по който собственикът на марката определя своята марка, имиджът на марката определя как крайният потребител възприема марката.
С други думи, идентичността на марката може да бъде логото, лозунга или табелата, стила и тона, докато изображението на марката може да бъде основното впечатление, вярата на съществуващия и потенциален клиент по отношение на марката. Представената ви статия обяснява разликата между идентичността на марката и имиджа на марката.
Съдържание: Идентичност на марката срещу изображение на марката
- Сравнителна диаграма
- дефиниция
- Ключови разлики
- заключение
Сравнителна диаграма
| Основа за сравнение | Идентичност на марката | Изображение на марката |
|---|---|---|
| значение | Идентичността на марката не е нищо друго освен начина, по който компанията иска целевата аудитория да възприема марката. | Имиджът на марката се отнася до начина, по който клиентите действително възприемат марката. |
| природа | Активен | Пасивен |
| Включва | Видими елементи на марката. | Както визуални елементи, така и асоциации на марката. |
| Показва | Реалността на фирмата | Възприемане на потребителите |
| Зависи от | Как се представя компанията? | Какви са преживяванията на клиентите с марката? |
| Фокусира се върху | Поглеждайки назад | Гледам напред |
Определение за идентичност на марката
Идентичността на марката, както подсказва името, е начинът, по който компанията се представя пред клиентите и иска тя да бъде възприета от хората. С други думи, това е лицето на компанията, което отразява ценностите, личността и идеите на компанията. Състои се от функции, атрибути, качество, производителност, услуги и помощни съоръжения, които притежава.
Идентичността на марката е резултат от колективните усилия на организацията и нейното управление за създаване на изтъкнат продукт с отличителни характеристики. Той определя начина, по който организацията иска да бъде разпозната от целевата аудитория на пазара.
За тази цел стратегиите и техниките за брандиране и маркетинг помагат много на организацията в съобщаването на идентичността на хората. Това включва визия, позициониране на марката, личност, взаимоотношения и т.н. Всичко се отнася до интелектуалните и оперативни връзки с марката, за да се осигури познаване и диференциране на марката.
Определение на изображението на марката
Дефинираме термина „имидж на марката“ като възприятието на клиентите (съществуващи и бъдещи) за марката. Тя обхваща колекцията от вярвания, идеи и впечатления, държани от клиентите, формирани от различни източници, за марката. С по-фини думи, това обяснява начина, по който клиентът мисли за дадена марка и усещането, което представя, когато потребителят чуе името си.
Имиджът на марката не е еднодневна афера, а се развива с течение на времето, било чрез промоционални кампании или директно взаимодействие на клиента със съответната марка. Това е всичко и всичко, което влияе на възприятието на клиента за марката.
Клиентите създават връзка с марката, според техния опит и взаимодействие с продуктите, предлагани от тази марка. Въз основа на тези връзки се разработва имидж, който може да бъде положителен или отрицателен в зависимост от текущата пазарна позиция на марката.
Ключови разлики между идентичността на марката и имиджа на марката
Разликата между идентичност на марката и имидж на марката се обсъжда по-долу в точки:
- Идентичността на марката е общо всички компоненти на марката, създадени от компанията с цел да се изобрази правилен образ на компанията в очите на потребителя. От друга страна, имиджът на марката представлява пълното впечатление за продукта или марката в съзнанието на потребителя, като се имат предвид всички източници.
- Докато създаването на идентичност на марката изисква активното участие на компанията, имиджът на марката е пасивно нещо, което се създава от истински опит чрез консумацията му.
- Идентичността на марката обхваща всички видими елементи на марката като нейното лого, име, цвят, символ на дизайна и т.н. Обратно, изображението на марката обхваща както визуални елементи като логото, логото, цвета, дизайна и асоциациите на марката като качество, надеждност и т.н..
- Идентичността на марката представлява реалността на фирмата, т.е. нейната визия, мисия, основни ценности и цели, докато имиджът на марката показва възприятието на потребителя за марката.
- Идентичността на марката зависи от това как компанията се представя пред своите целеви избирателни райони? Напротив, имиджът на марката се основава на взаимодействието на клиента и опита с марката.
- Идентичността на марката е свързана с поглед назад, с цел да се подобри. За разлика от тях, имиджът на марката се концентрира върху очакването за подобряване на потребителските изживявания с марката.
заключение
С две думи, идентичността на марката не е нищо друго, освен начинът, по който марката се представя пред целевата аудитория. Напротив, имиджът на марката е начинът, по който съществува и бъдещите клиенти възприемат определена марка и се свързват с нея.
