Разлика между маркетинговия микс и продуктовия микс

Ключова разлика - маркетинг микс срещу продуктов микс

Разликата между маркетинговия микс и продуктовия микс е доста значителна. Като начало една организация по същество изисква продукт, който трябва да бъде продаден, за да реализира печалба. Продуктът може да се отнася до материален елемент (продукт) или нематериален елемент (услуга). Маркетинговите стратегии се изпълняват с помощта на тактически елементи, свързани с маркетинговите функции. Както продуктовият, така и маркетинговият микс са част от тази тактическа рамка ключова разлика между маркетинговия микс и продуктовия микс е това Маркетинговият микс е по-широк термин, който включва пълния набор от маркетингови тактики докато продуктовата комбинация се отнася само до няколко елемента на променливата на продукта от целия маркетингов микс. Въпреки че широчината на тези концепции е различна, и двете се използват за ефективно прилагане на маркетинговите стратегии и за постигане на поставените цели. Сега ще разгледаме тези понятия поотделно, които ще бъдат проследявани с различията между тях.

Какво представлява маркетинговият микс?

Маркетинговият микс е широко понятие, което се състои от основните маркетингови функции. Маркетинговият микс може да бъде определен като „набор от планирани комбинации от контролируеми, тактически маркетингови инструменти, които една организация използва за постигане на желаните резултати от целевата си аудитория“. Правилната комбинация от променливи на маркетинговия микс се планира в съответствие с направленията на крайния маркетинг и корпоративната стратегия на споменатата организация. Желаното изпълнение на маркетинговия микс е да предизвика търсенето от страна на клиента.

Въпреки че маркетинговият микс остава сложна част от маркетинга в продължение на векове, терминът първоначално е обсъждан от президента на Американската маркетингова асоциация Нийл Бордън през 1953 г. Маккарти разширява този въпрос и подробно описва всеки аспект от маркетинговия микс. Оттогава това се използва широко от търговците по целия свят. Първоначално маркетинговият микс беше подробно състоящ се от четири P. The четири Пс бяха продукт, място, цена и промоция. Индивидуалните атрибути на всеки субелент са както следва:

продукт се отнася до материалния или нематериален елемент, който удовлетворява и удовлетворява нуждите на клиента. Например, автомобилът е продукт, който задоволява нуждите от транспорт. Елементът на продукта може да се състои от променливи като качество, разнообразие, дизайн, характеристики, опаковки, безплатни услуги и търговска марка.
място просто се отнася до тактиката на разпространение. Това е дейността, която прави продукта достъпен за клиента. Удобството се очаква от гледна точка на клиента. Променливите на мястото са канали, покритие, транспорт, логистика и местоположения.
Цена е сумата, която клиентът е готов да плати за придобиване на продукта, за да задоволи нуждите си. Цената ще включва променливи като отстъпки, условия за кредит, начини на плащане, списъчна цена и т.н..
насърчаване е функцията за предаване на характеристиките и ползите на продукта на клиента. Личната продажба, насърчаването на продажбите, рекламата, директният маркетинг и връзките с обществеността са инструменти, използвани в създаването на информираност и убеждаване на клиента да закупи.

По-късно четирите Пс са разширени до 7 Пс, особено за покриване на нематериалния аспект на услугата. Допълнителните три елемента бяха физическо доказателство, хора, и процес. През 1990 г. Lauterborn подчерта, че четири Ps са повече към стремежа на продавача и не отразява стремежите на клиентите. И така, той се разви 4 Cs които бяха Клиентът иска, цена, удобство, и общуване. Следователно терминът, маркетингов микс е виждал критична оценка непрекъснато, той е разработен и усъвършенстван.

Какво представлява продуктовият микс?

Продуктовият микс е общият брой продуктови линии, които една компания предлага на своите клиенти. Продуктовата комбинация може да се обозначи и като асортимент от продукти. Организацията може да има единични или няколко продуктови линии. Ако се предлагат няколко продукта, това може да е свързан или несвързан продуктов микс. Например, ако производител предлага канцеларски изделия и училищни чанти, това е свързано, тъй като и двете се използват за една и съща цел. Ако компанията продава стационарни продукти и перилни препарати, тя няма връзка.

Продуктовият микс съдържа четири измерения, които са по-долу:

широчина: Броят продуктови линии, които организацията продава.
дължина: Броят на общите продукти в продуктовия микс на организацията. (Например, ако съществуват 5 продукта от две марки, дължината на продукта е 10).
дълбочина: Общият брой вариации за всеки продукт. Вариациите могат да бъдат размер, аромат или всякакви други отличителни характеристики. (Например, ако продуктът се продава в три опаковки с различно тегло и в два аромата, конкретният продукт има стойност на дълбочина шест.)
съгласуваност: Степента на сходство между продуктовите линии по отношение на тяхното крайно използване, производствени изисквания, цена, канали за доставка, рекламни медии и др.

Продуктовият микс е подкатегория на маркетинговия микс, тъй като е пряко свързан с променливата на продукта.

Каква е разликата между маркетинговия микс и продуктовия микс?

Определение на Маркетингов микс и продуктов микс:

Маркетингов микс: Наборът от планирана комбинация от контролируеми, тактически маркетингови инструменти, които една организация използва, за да постигне желаните резултати от целевата си аудитория

Продуктова смес: Това е общият брой продуктови линии, които една компания предлага на своите клиенти.

Характеристиките на Маркетингов микс и продуктов микс:

широта:

Маркетингов микс: Маркетинговият микс е по-широк термин, който включва пълния набор от маркетингови тактики (продукт, място, цена и промоция).

Продуктова смес: Продуктовият микс се отнася само до няколко елемента от променливата на продукта от целия маркетингов микс.

Стратегическо значение:

Маркетингов микс: На маркетинговия микс се дава много по-голямо значение, отколкото на продуктовия микс.

Продуктова смес: Продуктовият микс има значително ниско значение и експозиция за една организация в сравнение с маркетинговия микс.

Комбинация:

Маркетингов микс: Способността за комбиниране на променливите (продукт, място, цена и промоция) в необходимите нива за постигане на стратегическите цели се основава на маркетинговия микс.

Продуктова смес: Продуктовият микс може да играе само с продуктовите линии на организация. Така че, липсва му способността за комбиниране.

Като цяло продуктовият микс е част от маркетинговия микс. Комбинацията от правилен маркетингов микс ще адресира подходящ продуктов микс, подходящ за организацията.

С любезност на изображенията: „7ps-marketing-ps“ от Henripontes - Собствена работа. (CC BY-SA 3.0) чрез Wikimedia Commons „Ax Products“. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons

Бизнес